新商品などの普及に関する理論（イノベーション理論）では、顧客の商品購入の態度を購入時期の早い順に５つに分類しており、それぞれ
・イノベータ（Innovators）：選択肢のウ
・アーリーアダプタ（Early Adopters）：エ
・アーリーマジョリティ（Early Majority）：選択肢にはない。やや慎重派だが、平均よりは早く購入する人。
・レイトマジョリティ（Late Majority）：イ
・ラガード（Laggards）：選択肢にはない。流行を追わず保守的な人。
と名付けています。

オピニオンリーダは、普及の立ち上がりを左右する人、つまり商品を販売初期段階で購入し、その評価を周囲に広める人たちのことで、アーリーアダプタ（エ）に相当します。

　

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（担当：山嵜）